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益華百貨立足CITYMALL商業模式深入

发布时间:2019-11-09 09:11:24

益华百货立足CITY MALL商业模式 深入扩张到镇区

在江门稳扎稳打7年,益华百货选择在2011年变阵,加快扩张步伐

北新区中天国际边上,据报道将崛起一座大型高端商业机构;东华路上的超大型连锁商超 乐购,正在厉兵秣马,备战侨乡;双龙大道上的义乌小商品城,同样在磨刀霍霍,加紧建设,其立足江门、鲸吞粤西的雄心清晰可见;紧依新会碧桂园的大润发,开业不久已初尝江门零售业市场的甘甜 种种迹象表明:江门商业即将迎来百花齐放、姹紫嫣红的春天

但是,在江门呆够10年的人都知道,对于百货(专题阅读)、超市行业来说,江门曾长期以鸡肋状态存在新一佳、人人乐、卜蜂莲花等早期入场的零售大佬,可谓对此深有体会

令人钦佩的是,当其他商家始终难以甘之如饴,或还停留在憧憬盛况时,2004年从中山移植而来的益华百货,7年来却风生水起,一直是宾客盈门、车水马龙的繁荣景象

落户江门7年,益华百货成就了令人仰视的高度毫无疑问,要论江门的零售业江湖,无法绕过益华百货这条生猛的过江龙:它凭什么一枝独秀、一路高歌

定位:

CITY MALL模式

2004年9月,益华百货落户江门;2008年8月,益华购物广场(二期)开始营业;2011年,金汇广场三期开工建设,益华荷塘店9月底开业 7年时间内,益华百货在江门迈出了三大步这样的高歌猛进,在外界看来颇有暴发的意味;而江门益华百货常务副总经理姚若顺则坦言: 没有外界看的那么简单,我们是按既有定位,一步一步,扎扎实实走过来的

2005年3月,江门益华百货先把超市的商品布局进行了区分,即分成食品区与日用百货区;2006年3月,把乐家超市二楼的生鲜熟食搬到一楼,增设2000多平方米的食品区,把面包、早餐等的产品也设在一楼,以方便市民购买;2007年3月 5月,调整扩大了一楼男装区部分专柜的面积;2006年12月,大地数字影院强势入驻;2008年8月,益华购物广场开业后,又向 流行时尚前沿 的青年消费阵地进军,致力于打造集娱乐、休闲、生活于一体的中高档购物天堂;2010年6月,负一楼的益华名车城震撼登场

无论是核心的零售业务,还是配套的展示功能,益华越来越趋向于 全能

不过,这还没完益华透露,明年投入使用的三期国际金融中心,将添加以写字楼为主的业态

顺着这样的脉络,我们发现,江门益华这些年来一直在致力于增加自身 宽度 ,在百货、电器、超市三大传统业态之外,逐渐搭建起更加多元的消费平台

其实,这就是在北上广地区无往而不胜的CITY MALL商业模式

益华百货总裁范新培曾这样告诉: 当初落户时,江门还没有如此规模、如此齐全、如此档次的城市生活综合体,因此我们果断地将CITY MALL引入到了江门

也就是说,益华一开始就赢在了定位的起跑线上

除此之外,在江门的7年,也让益华切实体会到,要做大、做精、做强,就必须逐渐从传统的自主经营,转变为组合、管理相较于一期,益华百货二期更明显地呈现出 物以类聚 的特征,如其运动品牌区、休闲服饰区等

可以说,益华百货在江门的成功,首先是成功复制了益华百货创立的经营模式;同样关键的是,它在此基础上又实现了兼容并包、整合提升

立足广东走向全国

自然而然,紧接着生存和发展步骤的,便是扩张对于整个益华集团来说,2011年是一个扩张的 大年 :今年,益华百货跳出主要依靠自身力量发展思维,转向强强联手借力发展,全新的益华百货、名城百货和益华世家三大板块得以合理架构,由此,益华百货集团将从更高的战略层面、凭借更多元的业态,全面投入包括江苏镇江益华广场项目、中山阜沙国贸酒店项目、山东益华名城广场项目、内蒙古鄂尔多斯益华广场项目等,其手笔之大,模式之新,在益华百货的发展史上也绝无仅有,亦令业内翘首

这一系列举措,意味着益华正式从一个区域性的省内百货品牌,跻身全国性百货品牌阵营而在其跨出这一步之前,我们有必要回头审视一下作为 战前试验田 的江门益华百货

益华透露,江门益华百货是其集团旗舰,很多业态在这里试点,旨在为开拓全国市场积累经验比如益华购物广场引入美丽华家居,就是一种业态多元化的探路之举

当然,与集团业务在全国狂飙突进的形势同步,作为旗舰,江门益华百货自身的扩张也在大踏步进行本月底试业的江门益华百货荷塘店,将开启益华集团探索镇区市场之路,并将益华百货的影响力,向 下 端延伸此外,阳江益华广场项目,也在筹备启动之中;据悉,该项目由江门益华百货主导推动,日后也将由其经营、管理值得期待的是,阳江益华广场开业后,业态将比江门益华更丰富

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